【香港輕新聞】今天是「雙11」，僅用了3分鐘，天貓全球的交易額已突破100億元人民幣，刷新9年來的紀錄。作為全球最大狂歡購物節，阿里巴巴集團董事主席馬雲曾指「雙11可以做100年」。首席執行官張勇最近表示，「外國人將來也一定要過雙11」。究竟，這節日有什麼吸引力？
張勇：未來外國人也一定要過「雙11」
加入阿里巴巴10年、集團首席執行官張勇日前在阿里巴巴官網發文表示，天貓雙11早已經不是當年的淘寶商城，現在天貓這一個自己的節日，已成為全球所有的消費者、所有商業從業者共同的節日。
張勇指出，現時已實現了當年的夢想，所有的消費者在春節以外有一個共同的節日，「這個節日不僅是中國所有的用戶所共用的，也是全球的用戶所有的共性」。
張勇認為，即使外國人不會慶祝春節，但是雙11未來外國人也一定要過，「我們每個人都有共同的一點，就是我們每個人都是消費者、每個人都有剁手黨的快樂、淘的樂趣」。
為什麼要在「11月11日」？
「11月11日」本是內地坊間的「光棍節」，流行於年輕人的娛樂節日，以自己仍是單身為傲，它源於網絡及校園文化，近年就被內地各大電商發展為一年一度的購物節。除此之外，下半年（特別是第四季）是零售的高峰期。而整個11月，除了已被美國感恩節，其實並沒有其他節日去令商家獲得「機會」作促銷。
據端傳媒報導，在2009年，馬雲就利用受年輕人歡迎的節日，在光棍節這天推出大減價活動，並以口號「就算沒有男（女）朋友陪伴，至少我們還可以瘋狂購物」，結果大眾反應良好，不少網購平台紛紛仿效，在11月11日這天推出大減價優惠，令「光棍節」漸漸被「狂歡消費節」取代。
商家狂推折扣：真優惠還是假便宜？
往年的「雙11」，消費者只需把喜歡的商品提前放入購物車，等到當天迅速下單、支付即可，簡單快捷地享受節日的優惠。
但據新華社近日報導，為了於節日吸引最多的消費者，今年商家狂推各式各樣的優惠：訂金膨脹、滿減紅包、直降紅包等等。而這些優惠券的使用規則複雜，有人甚至借助專門軟件或建立微信群、ＱＱ群，去研究及撰寫一些購買攻略，可見消費者積極參與及享受「雙11」的購買樂趣。
不過，報導提及，「雙11」商家「先漲後折」的現象依然存在。有消費者向傳媒表示部分商品確實比平時便宜，但普遍感覺折扣較少，有的商品甚至更貴。
北京一位賣家舉例，某款服裝平時網絡售價為300元，商家會先加價到600元，在「雙11」前後再打5折。有市民指出，之前收藏的商品基本都加價，所謂的「雙十一狂歡價」和收藏時的價格一樣，有的甚至從「包郵」變成「需收取運費」。
中國消費者協會針對「雙11」，亦一早發出消費提示，建議消費者提前關注商品價格，提乃「假優惠」陷阱。由於部分商家不會退還「預售訂金」，因此消費者應了解促銷活動細則，不要隨意下單。協會指出，商品一般沒有質量保證，如產生交易糾紛難以解決。
中國消費力驚人 南韓企業亦搶雙11商機
據《香港01》報導，今年南韓企業因應中國的「雙11購物節」，推出優惠活動，希望吸引中國的消費者。
報導引述路透社報指，南韓免稅店Hanwha Galleria從11月11日上午11時開始，在其中文網站推出首111名點擊網頁橫幅的顧客，送出11萬韓圜積分。同時，都塔免稅店也向1111名顧客發放11.11萬韓圜現金積分。
而樂天免稅店亦宣布，只要於其網站上留言有關「雙11」光棍節的內容，即可獲現金折扣優惠。報導引述樂天免稅店指，自「薩德」危機後（中國反對南韓設置「薩德」反導彈系統，因此非正式地禁止赴南韓的旅行團，令南韓許多行業大受打擊），他們曾試圖開發東南亞客源，但其消費力遠不及中國。
每年「雙11」銷售額急速增長
綜合網上資料，過往數年，阿里巴巴在11月11日這天的銷售額以驚人的速度增長。
- 2009年：雙十一銷售額0.5億元，共有27個品牌參與。
- 2010年：雙十一銷售額9.36億元，共有711家店鋪參與。
- 2011年：天貓雙十一銷售額33.6億元，淘寶和天貓共52億，2200家店鋪參與。
- 2012年：雙十一，天貓和淘寶總銷售額達到191億元，其中天貓132億元，淘寶59億元。
- 2013年：雙十一銷售額350億元，超過2012年191億元的銷售總額只用了13個小時。
- 2014年：雙十一銷售額571億元，作為上市之後的第1個雙十一，用13個小時就超過2013年350億元的銷售總額。
- 2015年：淘寶天貓平台的在線交易額僅用了約12分鐘突破100億交易額，全天交易額超912億元。
- 2016年：雙十一節天貓交易額達1207億，只需15個小時天貓銷售額達到去年912億元的銷售總額。
留言
張貼留言