【香港輕新聞】不少人都知道，瑞典是全球提倡「性別平等」的標杆國家，尤其以對女性權利的尊重與支持文明世界。不過，作為瑞典其中一張「國家名片」的著名品牌IKEA，最近卻捲入了一單有關「性別歧視」的爭議……事件起因竟是因為一條在中國內地發布的商業廣告？
微博賬號「八哥專用」昨日轉發了一段主題為「輕鬆慶祝每一天」的IKEA廣告，並附評論稱對廣告內容「無力吐槽」。根據「八哥專用」描述，這段不到半分鐘的廣告內容是：「女兒跟爸媽在家吃飯，女兒喊了一聲媽，媽媽直接摔筷子：再不帶男朋友回來，就別叫我媽！後來男朋友從天而降，父母態度來了一百八十度大轉彎。」
在這段中，廣告內容顯示的是：當看到是女兒的男朋友來拜訪後，女兒的父母一掃臉上陰霾，迅速將簡單的餐桌擺設得精緻溫馨，桌上菜品也全部更換成豐富大餐，甚至還換上一身莊重的迎客服裝，笑容可掬地迎接男朋友到來，「變臉」速度之快，令女兒和其男友都O晒嘴……
不少網友在看到視頻後紛紛聲討，認為其表現的價值觀扭曲。有網友認為「有沒有對象都是自己的事，不需要別人甚至廣告來干涉」、「好噁心，沒帶男朋友回家都不能說話了？」、「可悲！！父母表現出的是『只要是個男人就行的態度』」，還有網友對IKEA表示失望：「這麼low的廣告居然是號稱平權國瑞典宜家出的？？」，亦有網友表示，已針對這段廣告的內容寫信給瑞典公司總部投訴。
今日下午，IKEA的官方微博帳號針對事件發布聲明，聲明表示「感謝大家對該廣告的關注，並對廣告傳遞的錯誤印象表示誠摯道歉。」並強調IKEA品牌一貫倡導「男女平等」與「接納不同生活方式」，又表示已與各播放平帶進行溝通將廣告撤下。
不過，有網友對這番說法仍不滿意，有網友表示從這番道歉裡看不出IKEA的誠意；有網友認為「針對女性的逼婚是在中國不少家庭中仍然存在的劣根性，它給女性帶來的困擾不是一句『尊重各人生活方式』就可以解釋的，IKEA作為國際連鎖品牌竟然對此毫無知覺甚至藉此開玩笑，令人感到愕然。」
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