【香港輕新聞】隨著電子產品、數碼遊戲受到孩子的喜愛，傳統玩具漸漸失色。日前，全球最大玩具零售商玩具反斗城正式申請破產保護，而玩具界巨頭如樂高積木、芭比等近年銷情亦不太理想。究竟，玩具業寒冬是否來臨？
據外媒報導，美國跨國大型玩具連鎖店「玩具反斗城」（Toys “R” Us）明年約有4億美元債務到期，公司需申請破產以助集團重組債務，反映傳統玩具界正面臨著嚴峻的困境。事件中，香港的零售店因屬於馮氏零售集團與美國總公司合作經營，所以不會直接受到影響。
據指，近年反斗城銷售狀況持續下滑，虧損連年持續，2017 年第一季虧損更擴大至 1.64 億美元，銷售收入也較去年同期下滑了 4.1%。
破產消息一出，各玩具生產商的美股股價隨即下跌，美泰（Mattel）昨急跌逾6%。
網購平台、大型購物中心搶客
雖然玩具反斗城同行競爭較小，但網購平台和大型購物中心卻成為影響公司營利的因素。而網購平台興起，同時改變客人消費模式。
據指，早在2000年，玩具反斗城就曾與最大網商亞馬遜（Amazon）合作簽訂為期10年的專營協議，在其網站上開設虛擬店面。但還不滿4年，玩具反斗城在這項合作中不賺反虧。近年，亞馬遜僅是銷售玩具商品的業績已經把玩具反斗城拋離。
另外，在小朋友的角度來看，玩具反斗城或比全球最大零售商之一沃爾瑪（Walmart）的「玩具部」吸引。但對父母來說，玩具反斗城並沒有他們想要的商品，加上玩具定價較高，部分客源便因而流失去大型購物中心。
電子產品、數碼遊戲盛行
另外，面對數碼世代的來臨，孩子們轉投電子及智能產品、虛擬遊戲的懷抱，花在傳統玩具上的時間愈來愈少。
曾有外國研究發現，8-10歲的兒童每天花將近8個小時接觸各種各樣的媒介，較年長的兒童和青少年則每天花11個多小時。調查指出，「兒童保母」電視雖然佔主導地位的媒介，但平板電腦、手機正在逐漸取代其位置。
事實上，玩具反斗城連續虧蝕4年，而4年前就正是Playstation 4、XBox One 和 Wii U 等新一代電子遊戲機相繼出現。
加上，近年手機遊戲市場興起，電子遊戲生產商在行內競爭下大力宣傳，變相傳統玩具的吸引力就更小了。
傳統玩具品牌老化 推新招救銷量
兩大玩具界巨頭（樂高、美泰）近年同樣面對品牌老化、吸引力不足的問題，就算有新產品的推出，銷情亦不太理想。
據媒體報導，樂高近年部分產品加入了數碼元素，例如附有特別零件或代碼，讓玩家登入其應用程式玩遊戲，又推出可透過互動教玩家編寫程式的積木機械人。
不過，有報導指出，樂高9月初發布的2017年上半年財報指出，集團整體收入同比下降5%，營利減少6%。同時，公司計劃於今年年底前裁減8%的全球員工，約1400個崗位，並在部分市場開始清理庫存。
另外，在芭比娃娃銷量一直低迷下，美泰去年就推行「換裝」大計，推出了豐滿、高挑、嬌小三種體型和多種膚色、髮色的芭比娃娃，公司又啟用全新品牌宣言：YOU CAN BE ANYTHING（你就是無限可能）。
銷量在回升一段時間後，又再下跌。今年4月，芭比娃娃母公司美公布，2017年芭比的首季銷量大跌13%。
公司其後再推新招，把芭比的男朋友阿Ken「改頭換面」，以15款新形象示人，但就被指未有太大刺激作用。
留言
張貼留言