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【博評】李永峰:中國知識網紅 崛起背後


主營網絡內容生產的閱文集團,11月8日在香港公開上市,引發全城競相爭購新股。開盤不足30分鐘,招股價只有55元的股票,便升到了100元以上。這是近期中國活躍的網絡內容經濟的一個反應。


與閱文集團主營虛構類作品不同,更多生產非虛構類內容的平台,也日漸豐富,他們發展出了完善的盈利機制,成為整個中國線上經濟的一個風口。他們的背後,也出現了一個知識網紅群體。


北京大學教授薛兆豐,在得到app(www.igetget.com)上開設了一門《薛兆豐的北大經濟學》課程,給所有願意付費的網絡用戶講解經濟學。這門課程有二十萬付費用戶訂閱。每人付費199元。這意味著,課程收入是四千萬人民幣。薛兆豐與平台分賬,各佔一半收入,那就是兩千萬。


以「熊太行」的筆名行走網絡世界的湯湧,半年多前,離開媒體行業,開始完全依靠自己的《關係攻略》專欄謀生。這個專欄,截至12月中旬,在得到app上,也有了接近十萬的付費用戶。此外,他在騰訊知識星球、微信公眾號等平台上,還有另外數量驚人的付費用戶。


標榜「用理工科思維理解世界」的萬維鋼,作為一個理工科宅男,以前只是以「同人於野」的筆名,在網上寫博客,或者與人爭論。但自從果殼、知乎、得到等平台,開發出了知識付費的商業模式以後,他的《萬維鋼·精英日課》專欄,令他成了年收入上千萬的知識網紅。他幹的事只有一件,就是「每天為你解讀英文世界的好書好文好思想」,有十幾萬的人,願意每年付199元聽他解讀。


諾貝爾經濟學獎得主、哥倫比亞大學教授斯蒂格利茨(JosephE.Stiglitz),2017年的3月21日,在知乎Live(www.zhihu.com/lives)上,做了一場網絡演講,知乎官方對同步聽講的聽眾出售門票,每張99元。有35347人買票聽講,單場收入35萬元。而在即時結束之後,知乎繼續出售演講音頻,依然還有很多讀者願意購買。斯蒂格利茨這場網絡演講所得到的收入,也許比他現場的付費演講收入還要高。


網絡平台讓知識可以兌現


一代詩壇領袖北島,經歷過八十年代「研究原子彈不如賣茶葉蛋」的時代。當時,知識精英,僅僅依靠單位的工資生活,精神豐富而收入卑微。如果脫離單位,成為自由職業者,則不止社會地位低人一等,經濟上維持基本生存都變得有困難。但現在,網絡平台,提供了知識與藝術創造變現的機會。北島在豆瓣時間(www.douban.com/time)平台開設《醒來——北島與朋友們的詩歌課》,102期,一共收費128元。這個課程,北島只是邀請十六位詩人朋友,與他一起朗誦詩,製造很簡單。豆瓣並沒有公開訂閱總人數,但據網友統計,北島帳號出現在豆瓣後,一夜之間,粉絲就漲了一萬多。集腋成裘,北島的很多朋友們,在豆瓣音頻專欄的收入,大約已經可以笑傲那些曾經嘲笑腦力勞動經濟收入上不如體力勞動的人了。


出身鄉村的四川綿陽姑娘李子柒(www.meipai.com/user/61455245),既無傲人的學歷,也非大城市精英。但她會做菜,而且喜好中國古典文化。她以一己之力,開創了一個網紅門派「古風美食」,教大家做菜。她用視頻,直播自己做菜的過程。小橋流水人家,雞犬之聲相聞,鄉村的世界裏,鋤頭、鐮刀、石磨、柴火、土灶、陶器,煙火繚繞、樸素簡單,畫面中的李子柒用雙手,從摘菜、洗菜、切菜開始,到煎煮蒸炒、出鍋、上菜,按部就班,色香味都很誘人。更重要的是,視頻中的李子柒,一身古裝、長髮飄逸,在淡淡的音樂聲中,認真投入,讓讀者像是看到了「世間有佳人,遺世而獨立」。李子柒在微博上,擁有超過五百萬的粉絲,她在2017年,成了繼papi醬之後新的現象級網紅。


終身學習才可能追上時代


這些知識網紅們,在自己擅長的領域,教給讀者一些東西。有的只是生活常識,有的則是職場必備資訊,有的是相對專業的內容,也有的僅是某種精神上的分享……在中國幾億的網民中,總有人在某些方面有需求,只要內容足夠好,一定會有人買單。互聯網重新塑造了人的時空觀念,讓現實中,本來不太可能相遇的人,在網上變得容易接近。


農業社會,半部《論語》就可以治天下;資訊時代,終身學習也未必能追上社會潮流。但每個人都還在追趕,因為社會氛圍與競爭壓力告訴人們,一旦被潮流摔在了身後,很可能就再也沒有機會。互聯網上的知識付費平台,既讓求知者,有了更平等的求知機會;也讓授業者,得起所償,欣喜於自己的付出可以收獲優厚回報。


中國知識網紅的崛起,既是商業上一個新的現象,催生了得到、知乎live、豆瓣時間、喜馬拉雅FM、知識星球、果殼分答等等商業平台,創造了個人依靠知識生產可以收入高達千萬的傳奇,也是對這個社會知識傳播的舊有模式的一種改寫。複雜的現代社會,僅僅校園教育,已經遠不能滿足人們的需要,終身學習早已成了現實要求。但終身學習,以前只能靠人們自己摸索,現在知識付費,則讓大部分人少走彎路,直接通過網絡直面專家,快速吸收新知。這必然,也會對社會的進步,帶來影響。


原刊於《超訊》,作者授權轉載。



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【旅遊】馬來西亞奇怪食材:青龍菜(四)

筆者在馬來西亞太平市的幾家餐廳發現一種從未見過的蔬菜——當地人稱「青龍菜」。聽說只有怡保附近的金馬侖山上才有栽種,是一名劉姓退休的農業科學家近年才新培育成功的。青龍菜顏色淺綠,外觀似韭菜,口味也接近韭菜或青蒜,不過氣味淡一點,口感更爽嫩。
此蔬在當地餐廳總是與綠豆芽同炒,不過,在太平的菜市場要轉一大圈,才看見一個攤檔有售。包裝很精致,300克一扎,賣4馬幣,若不加點豆芽還真炒不成一碟。上網才知道青龍菜屬於高貴菜,在馬來西亞其他地區要賣十元一扎,在當地是貴價蔬菜了。
青龍菜炒豆芽(筆者供圖)新鮮的青龍菜(筆者供圖)至於說搭配奇特的食物,筆者首推「豆芽雞」。初聞菜名,實在想不出究竟是怎樣的做法,在當地小有名氣的某餐廳點的豆芽雞:端上桌兩個盤子,一盤白切雞,一盤炒綠豆芽。雞自然是放養的走地雞,豆芽也長得矮胖喜人——但分明是兩碟菜,不明白它們之間有什麼巧妙和關聯。
還有一碟深色的食物,有人介紹是水果沙拉。滿腹狐疑地試上一口,果然是水果,但用醬油炒過了,還撒上花生碎,也算是個罕見的搭配。
值得一提的是,太平的菜市場乾淨整潔,菜場樓上設有大排檔,當地人在這裏解決早午晚三餐。至於這裡的小吃,品種融合了當地華人、馬來人、印度人的各類特色:肉骨茶、印度飛餅、炒貴刁,丸子湯、河粉條、珍多冰 ……與香港吃慣的口味都有少許不同,但不算太驚喜。
但是,有一款非常簡單的早餐「面包蛋」,令人印象深刻,做法也很簡單:生雞蛋兩個,破殼打在咖啡杯裏,連杯子一起蓋在滾水裏十分鐘,至蛋白半凝結,隨自己口味加胡椒粉和醬油,用烘脆的面包蘸蛋液吃。天天見慣見熟的面包和雞蛋,這樣配搭的吃法很有驚喜。
北馬當地特色菜『豆芽雞』。(筆者供圖)北馬特色小菜『炒水果』。(筆者供圖)北馬當地特色早餐『麵包蛋』。(筆者供圖)

澳洲代購奶粉華人女子疑涉接贓遭警方拘捕

因搜購嬰兒奶粉聞名澳洲的華人女子被警察鎖上手銬拘捕。


【香港輕新聞】華人在澳洲搶購嬰兒奶粉導致出現買奶粉難現象早已引起詬病,最近更被揭發有中國家庭專門偷竊奶粉轉售。一名在澳洲從事代購嬰兒奶粉的華人女子近日被墨爾本警方拘捕,有報道指這名女子涉嫌購買早前發生的華人家庭犯罪團伙「奶粉大盜」案的賊贓奶粉,據悉目前這位華人女子已經被警方釋放,但可能只是作為嫌疑人等候審理,而並非無罪釋放,目前此案仍在繼續調查之中。
今年1月澳洲警方偵破嬰幼兒奶粉盜竊家族
在今年1月份,一位名叫柯劍鋒(音譯,Jian Feng Ke)的華人剛剛從中國飛抵澳洲,就在機場被警方拘捕,他的父母和妹妹在他被捕前也已經被警方拘捕,警方一共逮捕了8名家庭成員,其中年紀最小的22歲,最大的53歲,各人被指控在澳洲盜竊嬰幼兒奶粉。

警方在被捕女子寓所發現大批奶粉,部分疑為賊贓。

疑犯房屋搜出4000罐奶粉、蜂蜜和保健品
澳洲警方從疑犯家庭位於悉尼的兩棟房屋中搜出了總價值超過100萬澳元、多達4000罐的嬰兒奶粉、麥盧卡蜂蜜和保健品,以及21.5萬澳元現金贓款。這些被盜的奶粉和保健品都正準備運往中國。從2018年開始,澳洲警方就一直在調查被盜奶粉的下落,之後順藤摸瓜找到這名做代購的華人女子,並人贓俱獲將她逮捕。

被捕女子被稱為「墨爾本夢幻」,曾被電視台跟蹤拍攝她搜購奶粉手法。

被捕女子外號「墨爾本夢幻」圈內十分知名
據知情華人透露,這名被捕的華人女子在澳洲代購圈內很出名,她就是「墨爾本夢幻」。在澳洲九號電視台的一檔名為《A Current Affair》的節目2018年曾播出的一個專題片《瘋狂的嬰幼兒配方奶粉》(Baby formula frenzy)中,她就是被拍到搶購奶粉的主角。
祖孫三代螞蟻搬家不斷到超市購買奶粉
在這個電視台的特別節目中,記者跟拍了這個住在墨爾本的華人家庭一整天,從背後看著「夢幻」女士一家人,她和母親還有孩子(祖孫三代),各自開車到不同的超市瘋狂購買奶粉,之後塞滿汽車後備箱,並囤積到自家車庫。這個節目還採訪了澳洲的年輕媽媽們。她們講述了由於這些華人代購無視4罐限量,以「螞蟻搬家」的方式不斷掃貨,以至於她們經常為買不到嬰幼兒配方奶粉而苦惱。



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【多方觀點】佔中案判刑輕重成爭議 反映社會撕裂難平復?

【香港輕新聞】佔中案昨日(24日)判刑,九名被告中,四人須即時入獄,四人獲判緩刑或社會服務,而陳淑莊因要接受手術,押後至6月10日宣判。針對判刑輕重言人人殊,有意見認為,此案政治意味濃厚,裁決非但不是和局,而且會造成社會進一步撕裂,對於政治事,僅強調法治是難以解決的;亦有意見表示,以普通法控告「九子」的疑似不公,法官的說詞也「十分礙耳」,然而卻證諸佔中事態的發展。
突顯修補撕裂的困難
《明報》社評表示,佔中案判刑輕重言人人殊,是「突顯社會撕裂從未真正癒合」,而「衡量判刑輕重需要視乎具體場景,避免引喻失義又或立場決定腦袋」。對於控罪是否適合、判刑是否過重,「應當本着法治精神,經由上訴程序處理,不應政治化」。社評認為,在支持者眼中是「從容就義」,可是在不滿者眼裏卻是「死不認錯」,「雙方對事情的認知和觀感存在鴻溝,突顯修補社會撕裂的困難」。
應避免政治立場先行
《明報》社評認為,佔中案只是根據法律觀點,決定九名被告罪名是否成立,「跟佔領運動的政治和歷史評價是兩碼子的事,看待量刑輕重,應該避免政治立場先行,亦要避免斷章取義式的直觀比較」。對於政治層面的撕裂,「只能透過政治對話接觸」收窄分歧;至於消弭人心撕裂,則「需要各方易地而處,換位思考,多去理解別人的感受」。
裁決令社會更撕裂?
《信報》「金針集」金箴文章引述民主派會議召集人毛孟靜表示,「判刑結果想帶出『打和』感覺」,文章卻認為「裁決非但不是和局,而且是社會進一步撕裂的助燃劑」,「佔中案的起因是政改,政制不改,社會不和」。「行政長官林鄭月娥一味強調法治,毫無疑問是捉錯用神」,政治問題必須政治解決。
難言對選舉的影響?
《信報》「金針集」金箴文章表示,邵家臻和陳淑莊即時喪失議員資格的機會不高,因為民主派議員人數在立法會佔三分之一以上,對於抵住「DQ」壓力,而立法會換屆選舉亦將在明年展開,「DQ完再補選差不多夠鐘落莊洗牌」,建制派也「犯不着逼人太甚」。文章認為,目前難言判刑對明年選舉的影響,「民主派理論上可以藉着有人坐監而得到同情票,奈何本土派從一開始就質疑佔中九子的理念,能否贏得他們的選票實屬懸念」。
不肯面對慘重代價?
《星島日報》社評表示,法官判詞指出大眾看清「故事的另一面」,「就是被告借『公民抗命』之名肆意違法,破壞秩序,讓眾多市民飽受佔領之苦,卻始終得不到他們的道歉」,「判刑前後,被告和支持者在法庭外製造激昂場面」,轉移大眾注意力。