別再給「好人卡」？GODIVA呼籲女性停止送「義理巧克力」

【香港輕新聞】「義理巧克力」是日本社會特有文化，指女性在情人節向非心儀的男性朋友送贈巧克力，感謝對方的照顧。不過，著名巧克力品牌Godiva最近竟刊登廣告，呼籲女性別再送這類巧克力，「情人節應是傳達感情的節日，而非整理人際關係的日子」，結果引起社會討論。

GODIVA月初在《日本經濟新聞》刊登日本總裁丘姜（Jerome Chouchan）為署名的全版廣告，內文首句便寫道，「日本，停止送義理巧克力（義理チョコ）吧」。

廣告提及，情人節應是向對方傾訴單純心意的日子，不是為了使職場關係順暢，而須額外做些什麼，「我們希望更多人體驗傾訴真情的喜悅，比現在更加享受情人節的快樂」。廣告亦指出，為了讓情人節的表白更特別，「可以停止義理巧克力這種表面工夫的事情嗎」？

廣告隨了引起日本網民的關注，有商家甚至亦對此作回應。主打義理朱古力的「有樂製菓」隨在推特回應指，「某廣告好像引發了話題呢。別人是別人，我們是我們，大家各有不同的理念，每個理念都很好，所以今後我們（有樂製菓）也會秉持『傳達日常感謝』的理念，支持贈送義理巧克力的文化」。

とある広告が話題のようですね(‘-‘*)

よそはよそ、うちはうち。

みんなちがって、みんないい。

ということで有楽製菓は引き続き「日頃の感謝を伝えるきっかけ」として義理チョコ文化を応援いたします(‘-‘*) pic.twitter.com/hWi9fd5RJL

— ブラックサンダーさん（有楽製菓公式）キャンペーン中！ (@Black_Thunder_) 2018年2月1日

義理巧克力等於「好人卡」？日本人意見分歧

「義理巧克力」這個概念過去一直被視為商人為提高巧克力銷售量而提出的行銷手法，現在很多商家甚至為此有推出分類，例如朋友巧克力、同事巧克力等。不過，當男性收到來自心儀女性的「義理巧克力」，往往難免有一種收「好人卡」的感覺。

有女性上班族向日本《朝日新聞》表示，GODIVA的廣告「真是說得太好」。該名女性指出，公司每到2月，女性一律要「貢獻」500日圓買巧克力給全體男性員工。

日本紀念日協會估計，今年日本情人節的市場規模約為1300億日圓。該協會代表理事加瀨清志認為，義理巧克力是日本孕育出的獨特文化，「希望大家能以自己的方式，愉快且充實地度過紀念日」。

另一方面，網上也有不少意見指出「（義理巧克力）是日本的文化」、「GODIVA的廣告戰略」、「多管閒事」等。有人甚至指出，GODIVA 的廣告是「不需要的善意」，因GODIVA的巧克力的售價較高，普通人較少以此作「義理巧克力」，「鼓吹不送義理巧克力，基本對他們的影響很小，甚至可能有利於他們銷售」。

日本有公司禁止互送義理巧克力

日劇中也常常看到，職場或是學校中總會有一些女性，想藉著義理巧克力吸引同事或是上司的注意。

據女性資訊網站「Mynavi Woman」調查指出，約有14%的企業中公司有禁止互送人情巧克力的規定，推測是近年「企業倫理意識」逐漸興起，要求職員互贈巧克力的行為或引起不快，才有相關規定。

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